tema
Længere videoer på YouTube giver forståelse og perspektiv - Sådan gør P3 Essensen
I takt med at unge fjerner sig fra traditionelle nyhedsmedier, forsøger P3 Essensen at fange dem på YouTube.
På DR’s YouTube-kanal, P3 Essensen, guider værterne Jo Brunak og Jonathan Korsager seerne gennem nyhedsvideoer, der handler om alt fra krig og pornoafhængighed til havvandets kvalitet. I deres lange videoer kan de med forskellige kilder og grafiske illustrationer give deres unge målgruppe forståelse og perspektiv på nyheden.
“Grundstenen af Essensen er jo at tage et emne,forklare det og give det noget perspektiv,” fortæller Jonathan Korsager.
I virkeligheden tror jeg det handler meget om at lave noget, som man gerne selv vil se, og prøve at mærke efter i maven og tænke på, hvordan jeg selv synes, det kunne være fedt at formidle historien.
Journalistik til unge
Journalistik har udviklet sig de sidste mange år. I dag laver medier som DR ikke kun indhold på radio og fjernsyn, men også på sociale medier som YouTube for at ramme den yngre målgruppe.
“Vi kan se, at det er den unge målgruppe, der oftere vælger traditionelle medier fra, og derfor stiller det nye krav til, hvordan vi skal fortælle historier,” siger Jonathan Korsager.
En rapport fra Center For Nyhedsforskning viser, at der i 2025 var 58 procent af unge mellem 18 og 24 år, der fik deres nyheder fra sociale medier, herunder YouTube.
Når de på P3 Essensen skal lave indhold til den unge målgruppe, er det ifølge Jonathan Korsager en fordel, at de selv er unge. Han mener, at de kan gøre indholdet mere relaterbart, end hvis de var værter på TV Avisen.
Når de selv er unge, kan de også bedre selv sætte sig ind i, hvad det er, de unge gerne vil se. Derfor bruger Jo Brunak meget sin egen mavefornemmelse til at finde ud af, hvordan en historie skal formidles.
"I virkeligheden tror jeg det handler meget om at lave noget, som man gerne selv vil se, og prøve at mærke efter i maven og tænke på, hvordan jeg selv synes, det kunne være fedt at formidle historien."
Med YouTube-platformen prøver de på P3 Essensen at ramme den unge målgruppe ved at tage tungere emner og gøre dem mere orienteret mod YouTube. Under kommunalvalget lavede de for eksempel en video om kommunal ulighed, hvor de var ude og besøge Danmarks rigeste og fattigste kommuner.
“På Essensen kommer historien altid først, men fordi vi er på YouTube, kan vi bruge nogle platformsbestemte greb, der kan styrke fortællingen, når det giver mening for historien,” forklarer Jo Brunak.
Sådan holder P3 Essensen sig relevant
Jonathan Korsager og Jo Brunak mener, at depå P3 Essensen har et ret tydeligt DNA, som ikke nødvendigvis følger med de trends, man ellers ser på YouTube.
Men de holder stadig øje med, hvad der trender, da det kan give mening for dem at læne sig mere ind mod det.
“Vi skal stadig holde fast i, at vi er et public service-medie, og vi har et ansvar for at fortælle det rigtige. Men derfor kan man godt låne nogle virkemidler en gang i mellem,” forklarer Jonathan Korsager.
Han mener også, det er vigtigt hele tiden at følge med i, hvilket indhold deres målgruppe på 18-24 år kan lide.
“Dem der er 18 år om ti år kan måske lide noget andet, end dem der er 18 år i dag, og til den tid skal vi stadig kunne være forklarende og give noget perspektiv,” fortæller Jonathan Korsager.
FOTO: CARL STUBKJÆR RAVNBAK
Nogle gange inviterer P3 Essensen et brugerpanel, der består af både kanalens seere og personer, der ikke ser deres videoer, ind til at give feedback på indholdet.
De fortæller, hvad de er interesseret i at se, hvad de vil se mere af, og hvad der fungerer godt eller dårligt.
Jonathan Korsager mener, at det er vigtigt at fortsætte med at invitere brugerne ind, så P3 Essensen kan fortsætte med at udvikle sig og forblive relevante.
De korte videoer mange og er især gode til de dagsaktuelle nyheder. Men vi kan lige give den der hale på historien.
Halen på historien
DR har lavet journalistik på YouTube i lidt over otte år. I starten var YouTube-kanalen under DR Nyheder, men i 2022 blev der lavet en omstrukturering, der gjorde, at det skiftede til P3 og fik navnet P3 Essensen.
I dag har de en følgerskare på 146.000 abonnenter og uploader en video på 10-20 minutter cirka en gang om ugen.
De lange videoer er noget, der skiller sig ud i forhold til andre sociale medier som Tik-Tok og Instagram, hvor unge også får deres nyheder fra. Her ses journalistikken især som videoer i kort format.
Jonathan Korsager pointerer, at de korte videoer også er vigtige, men at de kan noget andet end de lange videoer, som dem P3 Essensen laver på YouTube.
"De korte videoer mange og er især gode til de dagsaktuelle nyheder. Men vi kan lige give den der hale på historien."
Jonathan Korsager mener, at mange unge nok på den ene eller anden måde skal få deres nyheder, men at der ofte er en del, der sker, inden eller efter en nyhed finder sted, som brugeren ikke bliver informeret om.
“Det kan godt være, at du hører, at der er droner over Danmark. Men så kan vi fortælle, at det er fordi, der er nogen, som befinder sig i en hybridkrig, hvor Rusland prøver at teste grænser og provokere,” forklarer Jonathan Korsager.
De lange videoer, der giver forståelse, er for Jo Brunak, vigtige i en verden, hvor alting går meget hurtigere, og formater bliver kortere.
Virkemidler driver fortællingen
På P3 Essensen er de et stort hold bag hver video. Oftest består en produktion af en tilrettelægger, en fotograf, en grafiker og en vært. Når de skal finde ud af, hvordan historien skal formidles, og hvilke virkemidler der skal bruges, er det i tæt samarbejde med hele redaktionen.
“På redaktionen har vi nogle, der er dygtige til at lave grafik, nogle der er dygtige til at klippe og nogle gode tilrettelæggere, og vi samarbejder meget på redaktionen om at få det bedste produkt,” forklarer Jo Brunak.
I nogle videoer medvirker Jo Brunak og Jonathan Korsager selv, hvor de er ude og in-terviewe forskellige kilder, eller hvor de sidder og forklarer. I andre videoer gør de brugaf interviews med eksperter.
Der er også videoer, hvor værterne slet ikke er med, men i stedet speaker bag kame-raet. Det kan for eksempel være, hvis det er et emne, der er svært at tage billeder af, eller hvor de ikke kan tage ud og lave reportage eller voxpop.
“Det er en stor del af historiefortællingen at se på, hvordan vi fortæller historien på den mest spændende måde,” fortæller Jo Brunak.
For at gøre fortællingen mere spændende, peger Jonathan Korsager på, at de med jour-nalistik på YouTube kan bruge nogle andre virkemidler, end hvad de for eksempel kan på TV-avisen.
På YouTube-videoerne har de mulighed for at sætte musik og lydeffekter indover, hvilket ifølge Jonathan Korsager er noget af det, der driver fortællingen.
“Nogle gange når der er gennemsyn af videoen, inden der er sat musik på, er det ga-bende kedeligt at sidde og høre,” fortæller Jonathan Korsager.
Et andet virkemiddel P3 Essensen tænker meget over er klipning. Det er vigtigt for dem, at klipningen ikke går for langsomt, så det ikke er den samme, der sidder og snakker i lang tid ad gangen.
Samtidig har de lært gennem den feedback, de har fået fra brugerpanelet, der har været inde og se deres videoer, at klipningen heller ikke skal gå for hurtigt.
Jo Brunak fortæller, at det især er vigtigt ved de tungere emner, hvor informationen skal nå at lande hos seeren.
