ude
Manden med den store røde mikrofon
På TikTok og Instagram har nyhedsformidlingen fart over feltet, og journalistens ansigt fylder hele skærmen. Et af de ansigter, der ofte dukker op i Ekstra Bladets feed, er Frej Kofoed.
Frej Kofoed er en af de journalister, der har været med til at udbrede de korte håndholdte nyheder, alt sammen med hans fandenivoldskhed, fængende introer og med henblik på at nå de unge, der hvor de er. Nemlig TikTok og Instagram.
Ifølge Frej Koefod fungerer hans og Ekstra Bladets metoder til at nå et bredt publikum så godt, at andre medier skeler til dem. For når nyhederne eksponeres i stor stil, begynder konkurrenterne at lytte. Og det sker, selvom hele Frej Kofoeds karriere bærer præg af et opgør med det etablerede.
Fra Konservativ kommunalpolitiker til Ekstra Bladets superstjerne
29-årige Frej Kofoed startede sin karriere langt fra den journalistiske bane. Som en del af Det Konservative Folkeparti blev han ved kommunalvalget i 2017 valgt ind som det yngste byrådsmedlem nogensinde i Fanø Kommune. I 2019 valgte han dog at fratræde sin plads for at starte på journalistuddannelsen på Syddansk Universitet.
Jeg tænkte ‘Hold da kæft, det virker fedt mand!’. Men nogle gange skrev de også noget værre lort, og så tænkte jeg, det der, det kan jeg også finde ud af
Han fortæller, at der som del af et parti let kan opstå en form for stammekultur, hvor alt formanden gør, er det rigtige. Man skal være enige om alting, og det havde Frej Kofoed svært ved.
“Det kunne jeg ikke finde mig tilpas i, fordi jeg jo også synes, at de Konservative gjorde ting forkert nogle gange. Det kan man jo så ikke rigtigt sige højt,” siger Frej Kofoed.
I sin tid som kommunalpolitiker deltog Frej Kofoed i byrådsmøderne. Her var der ofte et par journalister, hvilket skabte en interesse for faget.
“Jeg tænkte ‘Hold da kæft, det virker fedt mand!’. Men nogle gange skrev de også noget værre lort, og så tænkte jeg, det der, det kan jeg også finde ud af,” fortæller Frej Kofoed.
I 2019 begyndte Frej Kofoed at læse journalistik på Syddansk Universitet, og i 2021 søgte han praktikplads, hvor han blev ansat som praktikant hos Ekstra Bladet. Derfra er alt faldet i hak.
I 2022 stoppede han i praktik hos Ekstra Bladet, hvor han efterfølgende blev fastansat. Det fik den betydning, at han aldrig færdiggjorde sin uddannelse på Syddansk Universitet, men i stedet kastede sig direkte ud i journalistikkens verden. 2022 var også året, hvor Ekstra Bladet kom på TikTok.
Frej Kofoed var dengang, og er stadigvæk i dag, en stor bidragsyder til den tabloide nyhedsformidling. Særligt har han været med til at få hjulene til at rulle på de sociale medier.
“Og det gik jo bare skidegodt! Rejsen har været meget kort og ligefrem,” siger Frej Kofoed.
Frej Kofoed fortæller yderligere, at Ekstra Bladet har 230 millioner visninger på TikTok om året og, han peger selv på, hvor ofte hans eget ansigt bliver vist på brugernes skærme.
“Personligt tror jeg, at mit ansigt bliver vist over 100 millioner gange om året,” siger Frej Kofoed.
Så tænkte jeg ‘okay’, nu kan jeg lige skælde Ekstra Bladet ud over, at de har fyret min gode kollega René Fredensborg, og at jeg skal ud til Henrik Sass Larsen og "hylde" én som ham
Ville ikke have fungeret i militæret
“Jeg ville passe dårligt ind i militæret, for eksempel”, siger Frej Kofoed.
Frej Kofoeds aversion mod politiske hierarkier var hans første skub mod journalistikken. Og den anti-autoritære tilgang har han også taget med sig i sit journalistiske virke.
“Men det tror jeg også er en god evne at have som journalist, at man ikke bliver benovet, bare fordi du står foran Mette Frederiksen eller en anden autoritær person,” siger han.
Også i hans eget hus er der plads til kritik. For da Ekstra Bladets famøse nytårstorsk skulle uddeles, blev dét Frej Kofoeds opgave.
“Det blev løst lidt wack, men jeg havde lovet at komme på arbejde og give den der skide fisk, og lige da jeg mødte ind på arbejde, blev det afsløret, at det var Henrik Sass Larsen, som havde vundet Årets Nytårstorsk 2025, og så var der ikke så meget at gøre”, fortæller Frej Kofoed.
“Så tænkte jeg ‘okay’, nu kan jeg lige skælde Ekstra Bladet ud over, at de har fyret min gode kollega René Fredensborg, og at jeg skal ud til Henrik Sass Larsen og "hylde" én som ham,” siger han.
Ekstra Bladets nytårstorsk er en pris, der bliver givet hvert år til en person, der har dummet sig mest på det forgangene år. Mediet nominerer kandidaterne, og derefter kan læserne stemme på den person, de synes, der har fortjent torsken. Prisen har været uddelt siden 1977 og vinderen modtager en fersk torsk. I 2025 vandt Henrik Sass Larsen Ekstra Bladets nytårstorsk for hans dom angående besiddelse af overgrebsmateriale på børn.
Episoden udløste kritik i Presselogen på TV 2 og den kritik kunne mærkes hos Frej Kofoed.
“Jeg har dybest set ikke noget imod kritik, men når den er berettiget, så er det da irriterende, og det, syntes jeg, kritikken, vi fik i Presselogen, var,” siger Frej Kofoed.
Ekstra Bladet-Frej eller private Frej?
Frej Kofoed er én ud af en gruppe unge journalister på Ekstra Bladet, som danskerne i høj grad bliver eksponeret for. Særligt på de sociale medier. Det har resulteret i en stor følgerskare på hans private profil, og netop det har betydning for, hvad han kan dele og ikke dele.
“Det betyder, at jeg ikke kan dele ud af mine holdninger til ting jeg laver journalistik om. Og jeg laver heller ikke indhold til min private profil, som minder om det jeg laver på Ekstra Bladet. Jeg er meget bevidst om, at jeg ikke deler noget, der forvirrer brugerne,” siger Frej Kofoed.
Frej Kofoed uddyber og fortæller, at han ikke oplever det som svært at skelne mellem Frej-fra-Ekstra Bladet og privat-Frej.
Når jeg laver noget for Ekstra Bladet, så er det jo med den store røde mikrofon i hånden og på Ekstra Bladets egne medier, det bliver udgivet. Og når jeg fjoller på mine egne profiler, så tror jeg godt, at folk kan skelne,” siger Frej Kofoed.
Selvom Frej Kofoed ofte reposter sit journalistiske arbejde på sine egne private profiler, så mener han godt, at hans følgere på Instagram kan få indblik i begge sider af hans liv, både som privatperson og som journalist, uden at det forvirrer eller står i vejen for hans arbejde.
“På samme dag som jeg har interviewet Lars Løkke, kan jeg nogle timer senere sidde og nyde en softice på Enghave Plads. Det tror jeg ikke, at folk bliver forvirrede over,” siger Frej Kofoed.
Den nye medievirkelighed
For Frej Kofoed er sociale medier ikke et værktøj, men en del af den nye medievirkelighed.
“Rigtig meget god journalistik når slet ikke den yngre målgruppe, fordi den enten udgives i papirformat eller bag en betalingsmur på hjemmesider, som de yngre aldrig kunne drømme om at besøge,” siger Frej Kofoed.
Derfor mener Frej, at de må udkomme dér, hvor de unge allerede er. Men synligheden forpligter og ved særligt voldsomt indhold sætter Ekstra Bladets SoMe-redaktion en aldersgrænse på 18+ på indholdet. På de andre videoer er det som udgangspunkt 13+.
Samtidig holder han et tydeligt skel på sine private profiler og undgår derfor politiske holdninger og formater, der ville kunne forveksles med Ekstra Bladets indhold.
“Ligesom når man ser Kåre Quist lave thirst traps på Instagram, så ved man, at nu er det privat-Kåre og ikke ham fra partilederdebatten,” opsummerer han med et grin.
Balancen mellem substans og underholdning
Frej Kofoed fortæller, at selvom deres video-nyheder på Ekstra Bladets TikTok- og Instagram-profil er klippet hurtigt, har en uformel tone og til tider bruger fjollet eller dramatisk underlægningsmusik, er substansen i historierne altid fundamentet for den historie Frej Kofoed vil fortælle.
“Sådan nogle hjælpemidler er vi ikke for fine til, men der er helt klart nogle spilleregler og formalia, der skal være opfyldt,” siger Frej Kofoed.
I Ekstra Bladets video-nyheder bliver der altid faktatjekket, altid forelagt for begge parter i en sag, og der bliver også givet plads til genmæle.
“Videoen skal kunne stå alene, som en artikel skal kunne”, forklarer han.
De unge i dag har et for stort bullshit-filter og skal have nyheder lige i smasken, før de gider at forbruge
Det er aldrig underholdningen selv, der er drivkraften, men det er derimod vinduet for, at substansen kan skinne igennem. For Frej Kofoed er journalist uden forlegenhed. Han ved, hvad der virker for at ramme Ekstra Bladets målgruppe, og han ser netop de tabloide greb som en nødvendighed for at inddrage seeren.
Hans karakteristiske videoer, hvor han har ansigtet helt oppe i kameraet, pop-kulturelle referencer og bombastiske ordvalg i videoerne er altså et bevidst valg.
Han beskriver selv sin metode som at forklare nyheden til sin lillesøster, der går i gymnasiet. Der mener han, at FaceTime-fortælleformen fungerer langt bedre end eksempelvis TV-avis-fortælleformen.
“De unge i dag har et for stort bullshit-filter og skal have nyheder lige i smasken, før de gider at forbruge,” siger Frej Kofoed.
Den øgede identifikation er en moderne magtfaktor, der bryder den kunstige distance, som journalistik traditionelt set har haft, mener han.
Ifølge Frej Kofoed kan det sagtens betale sig at udfordre normerne for at rykke grænserne for, hvad seriøs nyhedsformidling er.
“Mange morede sig i starten, men grebet fungerer, og nu gør alle medier det samme,” siger Frej Kofoed.
Det største problem i nutidens journalistik?
Men hvad oplever Frej Kofoed egentlig som det største problem i nutidens journalistik?
“At medierne ikke er, hvor brugerne er. Vi har en hel generation, der er helt vilde med tech-giganterne. De ser mere og mere YouTube. Snapchat er pludselig blevet en ting igen. Og medierne de kører bare inde på deres egne hjemmesider og på flow-TV. Det tror jeg helt klart er det største problem,” siger Frej Kofoed.
Frej Kofoed peger desuden på, at Ekstra Bladets store seertal på TikTok er et godt bevis på, at brugerne gerne vil have nyheder. De skal bare imødekommes på de rigtige platforme.
